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占到总额的78%

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北京pk10网导读:北京赛车官网投注平台 中国消费者正在变得越来越富裕,有数据显示,2015年中国消费者全球奢侈品消费达到1168亿美元,其中境外奢侈品消费高达910亿美元,占到总额的78%。1.8亿的新中

  北京赛车官网投注平台中国消费者正在变得越来越富裕,有数据显示,2015年中国消费者全球奢侈品消费达到1168亿美元,其中境外奢侈品消费高达910亿美元,占到总额的78%。1.8亿的新中产人群带动了一大批消费升级。具有强大

  中国消费者正在变得越来越富裕,有数据显示,2015年中国消费者全球奢侈品消费达到1168亿美元,其中境外奢侈品消费高达910亿美元,占到总额的78%。1.8亿的新中产人群带动了一大批消费升级。

  具有强大购买力的中国消费者,目前正在明显地发生消费维度变化,消费升级成为甚嚣尘上的话题。当消费逐渐升级,消费者趋于理性和追求高品质产品,企业要如何让消费者收获优品,能够买得更加安心成为一个重要议题。

  全球领先的咨询公司英敏特,其研究总监顾菁表示,“更多选择、更高质量和更为便利的整体消费升级将推动2017年消费稳定增长。未来五年至2021年,消费产品和服务市场预计将保持积极发展,其中健康和体验是两大主题。”

  如今80后、90后已经成为社会的主流消费人群,能吃饱、能穿暖早已不是他们所担忧的了,而吃得更好,获取更有品质的商品,体验更好更丰富的生活成为了这群人的主要诉求。作为企业只有关注消费者深度需求,才是做到真正的消费升级。

  以保健品行业为例,随着我国居民生活水平及健康意识的提高,越来越多消费者将保健品从可选消费品转为必需消费品,各类带着不同功效和“健康投资”理念的保健品企业应运而生。然而这种消费对于保健品的品质和效果要求就非常突出,消费者对于保健品的消费选择也从热切渴望趋于谨慎。

  随着消费升级,保健品行业作为医疗消费升级的首要受益行业,兼具医疗和消费品两种属性,直接受益于我国居民生活水平及健康意识的提高,越来越多消费者将保健品从可选消费品转为必需消费品。

  曾经,人们对保健品的选择常常被各种各样夸大性的功效宣传所影响,但一轮一轮的市场教育下,早已成长的消费者已经不会那么容易被迷惑。消费者对原料和功效已经有了基础的科学认知,知道自己想要什么、身体需要的是什么。例如提升抵抗力需要补充蛋白质粉,少吃蔬果需要补充维生素,保健品已经走进日常生活,成为满足日常健康需求的一种消费。

  而这种消费升级对于保健品的品质和效果要求就非常突出。我们找到了市场份额位居前列的保健品牌汤臣倍健,采访其企业高管后了解到,作为市场先行者,汤臣倍健对消费升级趋势把控就着重于“原料”二字上。这位高管对我们表示,消费者越来越知道自己想要什么,健康消费向原料看齐,而产品质量的核心也正是原料,汤臣倍健的一贯主张就是“买保健品还得看原料,挑原料就是挑产地”。

  来自天津的80后消费者罗女士已经有8年的保健品消费经验,从一开始盲目迷恋美国各类保健产品,多处托人代购,最早投入海淘市场,她在不断的消费当中逐渐总结出产地才是产品级别的重要判断标准。“早期无论什么产品为都买美国的,但现在网上一查都知道哪里才是好的产地,自己慢慢因应需求去了解,像胶原蛋白不是美国就一定好,现在我会挑法国的”

  强调产品原料的来源、产地,也是对食品质量和安全的一种保证。调查显示,63%的人更关注产品的原产地,尤其是在亚洲、俄罗斯、中东和法国等地区,这一比例甚至超过了70%。

  汤臣倍健以多年保健品行业领头优势,读懂消费者心理的重要变化,提出了两个概念:

  “买保健品就是买原料”同样功效的产品,因为选用的原料种类不同、质量有高下,提取的有效成分和含量都会不同,带来产品效果上的差异可能就是巨大的。说到底,保健品的效果有多好,很大程度上决定于原料有多优质。

  “挑原料就是挑产地”地理气候、生物环境、种植饲养条件,每种优质原料的产生,都有不可或缺的条件。原料产地不同,有效成分的含量可能就因此相差数倍。所谓“蜂胶看巴西、越橘挑北欧”,要分辨优质原料,看产地是最直接有效的方式。

  为了适应消费者对高质量产地的需求,汤臣倍健深度布局全球原料供应链,优中选优,汇聚23国营养,务求让消费者能够便利而准确选择全球优质营养。

  在南美洲的巴西,甄选独含天然免疫剂“阿特匹林C”的绿蜂胶和富含天然维生素C的针叶樱桃;

  在法国,甄选富含天然维生素E的小麦胚芽油、从鱼类中提取的胶原蛋白和苹果醋;

  在澳大利亚,甄选深海500-1000米鲛鲨体内所含的角鲨烯和从杜氏海藻中提取的天然-胡萝卜素;

  在美国,甄选高磷脂酰胆碱含量的大豆磷脂、高生物活性的天然维生素E、采用生态养殖的螺旋藻粉和富含植物DHA的海藻油;

  在瑞。

[来源:未知][编辑:admin]

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